Les « Histoires Sponsorisées » de Facebook Ont Un CTR Supérieur de 46%

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Selon une étude effectuée par TBG Digital, le nouveau format publicitaire de Facebook, les « histoires sponsorisées » (Sponsored Story) aurait un taux de clic supérieur de 46% par rapport au format traditionnel de Facebook.

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L’enquête qui a eu lieu pendant une durée de 10 jours portait sur un nombre total de 2 milliards d’impressions d’annonces.

Dans le même temps, le coût par clic diminuait de 20% et le taux d’acquisition par fan baissait de 18%.

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Bien que cette étude soit effectuée sur une courte période, il s’agit toutefois de la 1ère enquête dont nous disposons sur ce nouveau format publicitaire de Facebook lancé en janvier. Espérons que de nouveaux chiffres provenant de sources différentes seront consultables dans le courant de l’année.

Comme je l’avais annoncé sur ma Page Facebook à la fin du mois dernier, le réseau social vient de lancer trois nouveaux types d’histoires sponsorisées :

  • les « J’aime » sur les statuts, les vidéos et les images d’une Page Facebook
  • les jeux ou les applications utilisés par les amis d’un utilisateur si l’emploi est égal ou supérieur à deux fois ou bien s’il est supérieur à dix minutes pendant le dernier mois
  • les noms de domaine quand un membre « aime » un billet ou qu’il utilise le bouton « Share » ou bien encore quand il copie et colle un lien vers le billet dans l’outil de publication

Si vous souhaitez en savoir plus sur les histoires sponsorisées, vous pouvez consulter et/ou télécharger le guide.

Source : IF

Isabelle Mathieu

A propos de Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil spécialisé dans les audits, les stratégies et les formations en médias sociaux. Elle édite Emarketinglicious.fr depuis 2010 et est régulièrement interviewée à titre d'expert sur des problématiques social media: l'Express, 01Net, 20minutes etc. En 2012, Isabelle Mathieu a été élue dans le Top 10 des influenceurs européens par Salesforce et en 2013, mentionnée comme l'un des experts marketing européens par Hubspot.

Un commentaire

  • Valentin_Q dit :

    C’est en effet un support de publicité très pertinent (tout comme les pages sponsorisées).

    Cependant le plus important à noter dans cela c’est le taux de conversion en fan nettement plus important qu’une bannière classique.
    – On cible les amis de fan, théoriquement plus propice à devenir fan de la page (on aime ce que nos amis aiment).
    – Les personnes qui cliquent sur ces publicités savent vraiment ou ils vont arriver et savent presque déjà qu’ils vont devenir fans.

    Pour moi c’est donc le taux de conversion le vrai KPI à prendre en compte.