Publicité Facebook: CTR en hausse et CPC en baisse T2 2015

Par 29 juillet 2015Social Media

Selon le dernier rapport publié par Nanigans, le taux de clic des annonces Facebook est en hausse au 2ème trimestre 2015, le coût par clic diminue et les annonces vidéos séduisent les entreprises.

Ainsi, le taux de clic (CTR) moyen est de 0,88% au 2ème trimestre 2015 soit une progression de 8% par rapport au trimestre précédent. Bien que cette progression reste modérée sur la période observée, le CTR est tout de même en augmentation de 187% sur un an et il permet ainsi de maintenir des taux d’engagements forts sur la plateforme. Nanigans explique cette situation en évoquant 3 facteurs:

  • L’amélioration constante des options de ciblage.
  • L’apparition de formats publicitaires plus immersifs comme la vidéo.
  • L’augmentation de l’activité mobile de Facebook.

CTR-annonces-facebook-2015

Dans le même temps, le cout par clic (CPC) diminue de 13% passant de 0,53$ au 1er trimestre à 0,46$ au 2ème trimestre 2015. Il s’agit du CPC global le plus bas observé depuis le 4ème trimestre 2013. Toutefois, ce résultat doit être considéré avec précaution. En effet, selon Nanigans, cet état pourrait être la conséquence de l’arrivée sur sa plateforme de plus clients situés en dehors des Etats-Unis, marchés qui ont tendance à être moins chers.

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Les annonces vidéos représentent 16% des budgets globaux investis au 2ème trimestre 2015 contre 13% pour la période précédente, ce qui représente une progression de 23%.

Les annonces vidéos sur mobile sont encore plus attractives pour les entreprises puisque le budget investi est de 21% au 2ème trimestre 2015 et qu’il progresse de 40% par rapport au 1er trimestre 2015.

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Autre information intéressante: par ordre décroisant d’importance, les publications non publiées, les installations d’application et les annonces pour les noms de domaine représentent 95% des dépenses sur la plateforme de Nanigans au 2ème trimestre 2015.

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Isabelle Mathieu

A propos de Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu est consultante senior indépendante en médias sociaux. Elle accompagne les professionnels dans le développement de leur stratégie sur les médias sociaux et anime des formations intra et inter-entreprises. Elle est régulièrement interviewée sur des problématiques social media : l'Express, 01Net, 20minutes etc. En 2012, Isabelle Mathieu a été élue dans le Top 10 des influenceurs européens par Salesforce et en 2013, mentionnée comme l'un des experts marketing européens par Hubspot.