14 Statistiques sur les Vidéos Facebook

Par 23 juillet 2015Social Media

Comment les marques utilisent-elles la vidéo sur Facebook? C’est une question à laquelle la dernière étude de Locowise apporte des réponses. Au total, ce sont 5 800 vidéos natives provenant de 1 000 pages avec plus de 291 millions de mentions J’aime en juin qui ont été étudiées. Voici les résultats du rapport:

  1. 47% des pages n’uploadent pas de vidéos.
  2. 33% des pages n’ont publié qu’une seule vidéo.
  3. 12 marques ont publié 46% des vidéos.
  4. Les 5 800 vidéos ont enregistré 182 millions de vues.
  5. Le nombre moyen de vues par vidéo est de 38 113, ce qui représente 7,8% de l’audience de la page. (Pour rappel, une vue sur une vidéo Facebook est comptabilisée après 3 secondes de visionnage).
  6. La durée moyenne d’une vidéo est de 55,3 secondes.
  7. Les utilisateurs ont regardé en moyenne un tiers de la vidéo soit 18,2 secondes.
  8. 78,2% des vues proviennent des vidéos qui s’auto-déclenchent dans le fil d’actualité contre 21,8% pour les vidéos qui nécessitent un clic pour écouter le son.
  9. 53,2% des vues ont duré au moins 30 secondes.
  10. 41,3% des pages ont utilisé des annonces payantes pour promouvoir leurs vidéos.
  11. 7,3% de toutes les vues ont été payées via la publicité Facebook.
  12. 43,3% des vues organiques ont été complétées contre 31,1% des vues payantes.
  13. Le taux d’engagement moyen pour les vidéos Facebook est de 5,8% des fans atteints.
  14. 93,2% de l’engagement provient des clics contre 4,9% des mentions J’aime.

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Isabelle Mathieu

A propos de Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu est consultante senior indépendante en médias sociaux. Elle accompagne les professionnels dans le développement de leur stratégie sur les médias sociaux et anime des formations intra et inter-entreprises. Elle est régulièrement interviewée sur des problématiques social media : l'Express, 01Net, 20minutes etc. En 2012, Isabelle Mathieu a été élue dans le Top 10 des influenceurs européens par Salesforce et en 2013, mentionnée comme l'un des experts marketing européens par Hubspot.

6 commentaires

  • David Labouré dit :

    Les 21,8% de clicked-to-play ne doivent pas être des clics pour activer le son mais pour lancer la vidéo comme pour les vidéos mises en avant, la rubrique vidéo et les embed.

    Facebook n’a pas l’air de communiquer actuellement les clics pour l’activation du son… ils doivent avoir peur de décevoir leurs annonceurs…

    • David, je te renvoie à la définition du « clicked to play » mesuré par la solution de FB Vidéos Insights de Locowise.

      Définition:
      « A “Clicked-to-play” registers after a person has clicked to play a video sound ». Read more at: http://locowise.com/blog/17-facebook-video-facts-and-insights-you-need-to-know »

      FB Vidéos Insights/rubrique vidéo:
      « Video plays goes deeper into the play numbers and answers these questions: What is the average length of your videos? What is the average amount of time a video has been viewed? What is the average number of plays you’ve got per video? Another definition: A play on Facebook is when someone clicks on the video. Remember that videos auto-play on the platform without sound so a play normally means that the user has liked what he or she has seen and clicked to turn on the audio ». Read more at: http://locowise.com/blog/one-two-introducing-facebook-video-insights-and-scheduling-tool

      • David Labouré dit :

        C’est effectivement l’interprétation effectuée par Locowise et c’est cool s’ils arrivent à obtenir les clics pour l’activation du son mais Facebook n’en parle de son côté jamais.
        Par exemple: https://www.facebook.com/help/232633753596841
        Ils indiquent également en popup d’aide: « The number of times your video ‘started playing’, after a person clicked to play it ».

        Qui a raison, qui a tort, j’en sais rien… mais j’aimerais bien le savoir…

  • David, j’utilise Wisemetrics notamment pour obtenir le taux de portée sur les fans pour chaque publication. Cette donnée est absente du dashboard de tes statistiques Facebook. Pourtant Wisemetrics récupère l’info via l’API de Facebook.

    Je t’invite à contacter Locowise pour obtenir une réponse à ce sujet.

  • Good content ! Merci Isabelle.