Tout savoir sur l’algorithme de LinkedIn en 2024
Qu’est-ce qui détermine ce qui apparaît dans votre fil LinkedIn ?
LinkedIn a récemment publié un article détaillant le fonctionnement de son algorithme, apportant des précisions sur les signaux et critères qui influencent ce que vous voyez chaque jour.
Derrière chaque publication, l’algorithme LinkedIn interprète des signaux clés pour ajuster en temps réel votre fil d’actualité, en fonction de 3 piliers : votre profil, votre réseau, et vos actions.
Le contenu visible est ainsi déterminé par vos interactions – les « contenus connectés » de vos relations directes, les « contenus non connectés » alignés avec vos centres d’intérêt – et un filtrage actif des publications jugées peu pertinentes.
Mais comment cet algorithme orchestre-t-il exactement cette sélection quotidienne ? Et quels signaux influencent ce que vous voyez, vous guidant vers ce qui est censé être le plus pertinent pour vous ?
Le rôle de votre profil dans la personnalisation du fil
LinkedIn exploite des informations clés de votre profil, telles que vos compétences, votre parcours académique et votre expérience professionnelle, pour déterminer les sujets susceptibles d’être pertinents.
L’objectif est de vous orienter vers un contenu en phase avec vos centres d’intérêt professionnels, qu’il s’agisse de tendances sectorielles, de connaissances techniques ou d’actualités pertinentes pour votre carrière.
En pratique, cela signifie que si vous êtes spécialiste du marketing digital, vous verrez prioritairement des publications en lien avec les dernières stratégies ou innovations dans ce domaine. De la même manière, un professionnel du secteur financier pourra suivre les évolutions économiques et les nouveautés réglementaires qui impactent son activité.
💡 Conseil : mettez à jour régulièrement votre profil pour que LinkedIn comprenne au mieux vos intérêts actuels. Ajoutez de nouvelles compétences, expériences ou projets pertinents pour recevoir des contenus de plus en plus alignés avec vos objectifs professionnels.
L’influence de votre réseau sur le contenu affiché
L’algorithme s’appuie directement sur vos relations de premier niveau et vos abonnements.
Concrètement, les contenus publiés, partagés ou commentés par les personnes et organisations que vous suivez apparaissent de manière privilégiée dans votre fil d’actualité, ce qui met en avant les interactions de proximité.
Ce mécanisme permet de prioriser des contenus qui, bien que sélectionnés par l’algorithme, sont également filtrés socialement par vos propres relations.
Par exemple, vous verrez davantage de notifications sur les nouvelles opportunités professionnelles de vos connexions, des partages d’articles pertinents ou des opinions d’experts issus de votre réseau.
En favorisant ces interactions de premier degré, LinkedIn crée un fil d’actualité qui soutient la continuité des échanges professionnels et reste aligné avec vos intérêts et engagements personnels.
💡Conseil : soyez sélectif dans vos connexions et abonnements. Suivre des professionnels et des entreprises en phase avec vos intérêts renforcera la pertinence de votre fil d’actualité.
Comment vos actions personnalisent le contenu du fil ?
Vos interactions sur LinkedIn – que ce soit un j’aime, un commentaire ou un partage – influencent directement le contenu qui s’affiche dans votre fil d’actualité.
Ces actions fournissent à l’algorithme des informations précieuses sur ce qui suscite votre intérêt, contribuant à rendre les publications visibles de plus en plus pertinentes.
À l’inverse, si vous passez rapidement un post, le masquez ou indiquez que vous ne souhaitez plus voir ce type de contenu, LinkedIn en prend note pour mieux comprendre vos préférences.
Cette dynamique de retour continu permet ainsi à votre fil d’actualité de s’adapter en temps réel, en fonction de vos choix et préférences.
Ainsi, si vous commentez fréquemment des publications liées à la gestion des ressources humaines, LinkedIn vous proposera progressivement davantage de contenus similaires, tout en réduisant la visibilité des posts que vous avez jugés moins intéressants.
💡 Conseil : utilisez activement les options de retours. Aimez, commentez et partagez les contenus qui vous intéressent, et masquez ceux qui ne sont pas pertinents. LinkedIn apprendra ainsi à ajuster votre fil en fonction de vos préférences.
Le fil LinkedIn : contenu connecté ou non connecté
Le fil d’actualité de LinkedIn se compose de 2 types de contenus : le contenu « connecté » et le contenu « non connecté ».
Cette distinction permet de diversifier les informations que vous recevez, en combinant les publications de votre réseau direct avec celles d’experts ou d’entreprises que vous ne suivez pas encore mais qui partagent des sujets d’intérêt.
Le contenu connecté regroupe les publications, articles, vidéos et newsletters partagés par les personnes et organisations auxquelles vous êtes directement connecté(e).
Ce type de contenu inclut souvent des annonces de carrière (ex : changements de poste), ainsi que des réflexions sectorielles ou des partages d’expériences personnelles de vos contacts.
L’objectif est de refléter vos intérêts directs et de vous tenir informé des actualités de votre réseau.
Le contenu non connecté repose, quant à lui, sur vos centres d’intérêt et votre secteur d’activité, même si les publications ne proviennent pas de votre réseau immédiat.
Parmi ces contenus, vous pourrez retrouver des publications de leaders d’opinion, des articles d’actualité professionnelle ou des informations sectorielles auxquelles vos connexions ont également réagi.
💡 Conseil : adaptez votre fil en fonction de vos préférences de contenu. Si vous souhaitez prioriser les publications de votre réseau direct, interagissez principalement avec le contenu partagé par vos connexions. En revanche, si vous êtes ouvert à découvrir de nouvelles perspectives, explorez aussi le contenu non connecté, comme les publications d’experts ou d’entreprises influentes de votre secteur.
Filtrer le contenu peu pertinent et le clickbait
LinkedIn s’efforce de garantir un fil d’actualité professionnel et pertinent en limitant la visibilité des contenus jugés peu adaptés ou trop personnels, surtout lorsqu’ils proviennent d’utilisateurs en dehors de votre réseau direct.
Pour ce faire, l’algorithme filtre les contenus de type « clickbait », c’est-à-dire les publications conçues pour attirer des clics sans réelle valeur ajoutée.
Cette approche vise à réduire la présence de contenus qui pourraient détourner l’attention et recentre le fil sur des informations pertinentes pour le contexte professionnel.
Les utilisateurs sont également encouragés à signaler ce qui ne leur semble pas pertinent en utilisant la fonctionnalité « masquer », ce qui aide l’algorithme à affiner encore davantage le fil d’actualité.
Adaptabilité du fil d’actualité en temps réel
Le fil d’actualité de LinkedIn évolue en temps réel en fonction de vos actions, permettant une adaptation continue du contenu affiché.
Les interactions contribuent à orienter les publications visibles et à les rendre progressivement plus pertinentes.
À chaque nouvelle connexion, vous retrouvez ainsi un fil d’actualité actualisé, reflétant les informations les plus pertinentes selon vos centres d’intérêt récents et vos engagements.
Cette capacité d’adaptation repose sur un algorithme qui prend en compte les comportements observés pour ajuster la sélection de contenus et proposer un fil en phase avec l’évolution des besoins de chaque utilisateur.
Ce mécanisme renforce également l’interactivité de l’expérience LinkedIn, où l’utilisateur est invité à affiner son fil en fonction de ses préférences et de l’actualité de son secteur.
Conclusion
L’algorithme de LinkedIn va bien au-delà d’un fil chronologique.
En s’appuyant sur le profil, le réseau, et les interactions, il ajuste votre contenu pour refléter vos intérêts et votre activité, tout en filtrant les publications jugées moins pertinentes.
Si vous souhaitez avoir une compréhension plus fine de son fonctionnement, je vous invite à compléter votre lecture avec cet article consacré à un autre signal pris en compte par l’algorithme : le dwell time.
J’espère que ces informations vous permettront de mieux comprendre à présent les éléments qui influencent ce que LinkedIn décide de mettre en avant dans votre fil d’actualité.
A votre tour maintenant !
Que pensez-vous de l’algorithme de LinkedIn ? Avez-vous remarqué un changement dans la qualité du contenu affiché ? Quelles actions ou paramètres pensez-vous avoir le plus d’impact sur votre expérience du fil d’actualité ?
Tout savoir sur l’algorithme de LinkedIn en 2023
Avez-vous remarqué une évolution dans la portée de vos posts sur LinkedIn ?
En 2023, l’algorithme de LinkedIn a subi un ajustement significatif, mettant en exergue le contenu issu des connaissances et donnant la priorité aux publications dénotant une expertise.
Cette mise à jour a généré une réduction de 80 % du nombre de personnes se plaignant de la présence de contenus non pertinents dans leur fil d’actualité.
Aujourd’hui, je vous propose des conseils afin d’optimiser votre communication sur LinkedIn, s’alignant sur cette nouvelle orientation.
Nous analyserons en détail le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn pour maximiser la portée de vos publications.
Je rappelle que les mises à jour de l’algorithme LinkedIn concernent le contenu publié par les profils LinkedIn et les pages LinkedIn.
Les informations partagées ici s’appuient sur une interview exclusive de Dan Roth, rédacteur en chef chez LinkedIn, et Alice Xiong, responsable de la gestion des produits, publiée sur Entrepreneur.com, faisant suite à la révision de l’algorithme LinkedIn en juin 2023.
Nouvel algorithme LinkedIn : 2 changements majeurs
1. Si vous publiez sur LinkedIn, il est plus probable que vos abonnés verront votre publication.
LinkedIn a mis à jour son algorithme de recommandation pour privilégier l’affichage des contenus provenant des profils suivis par les utilisateurs.
Cette orientation s’aligne sur les retours des membres, valorisant particulièrement les contenus qui conjuguent expertise et conseil, d’autant plus lorsqu’ils émanent de sources familières et respectées.
Conséquence : une augmentation de 10% du nombre de personnes qui consultent les messages des personnes qu’elles suivent.
Mes conseils :
Deux éléments attirent l’attention : expertise et conseil, puis sources familières et respectées.
Je ne parlerai pas du premier point tout de suite.
S’agissant du 2ème point, je vous rappelle 2 bonnes pratiques :
- Construisez un réseau qualitatif plutôt que quantitatif. Un réseau plus restreint, mais ciblé et engageant, s’avère souvent beaucoup plus efficace.
- Engagez avec votre réseau. Vous augmentez ainsi la visibilité de votre profil et de votre contenu, ce qui peut entraîner une meilleure diffusion de vos publications auprès de vos abonnés.
2. Les publications qui partagent des « connaissances et des conseils » sont désormais privilégiées sur toute la plateforme.
LinkedIn a instauré un mécanisme de compensation pour étendre la portée de vos publications au-delà de votre réseau immédiat.
Le système évalue les publications pour déterminer si elles contiennent des informations pertinentes et utiles, puis les met en avant auprès d’un public plus large, jugé susceptible d’apprécier la pertinence et l’utilité du contenu.
« Notre priorité absolue est de déterminer si nous aidons nos membres à être et à se sentir plus productifs et plus réussis ».
Alice Xiong
Résultat : une augmentation de près de 40 % des personnes consultant des contenus riches en connaissances provenant de personnes hors de leur réseau direct.
Une fois de plus, l'emphase est mise sur le contenu informatif et pertinent.
Mais, qu’est-ce que Linkedin attend exactement en terme de contenu ? Et quels sont les facteurs pris en compte par l’algorithme LinkedIn pour l’identifier ? C’est ce que s’attachent à décrire les deux cadres de LinkedIn dans la 2ème partie de l’interview.
Algorithme LinkedIn : focus sur l’expertise et le conseil
L’algorithme LinkedIn est basé sur un certain nombre de facteurs, dont la pertinence par rapport à un public cible, l’expertise du profil, la présence de commentaires significatifs et l’existence d’une perspective ayant une valeur ajoutée.
1. Le message s’adresse à un public distinct.
L’algorithme LinkedIn procède à une évaluation rigoureuse de chaque contenu, déterminant sa pertinence pour des groupes d’utilisateurs définis. Ce processus assure que les publications sont exposées à des segments d’utilisateurs pour lesquels leur pertinence est maximale, qu’il s’agisse de connexions proches ou de membres d’une niche professionnelle spécifique.
Cette approche ciblée ne se contente pas de valoriser le contenu pertinent pour un marché adressable spécifique, mais augmente également la probabilité que le contenu atteigne et engage efficacement le segment d’utilisateurs visé.
Depuis ce changement de l’algorithme LinkedIn, nombreux d’entre nous avons remarqué une conséquence directe : ce ciblage précis a restreint la portée globale des publications – même si LinkedIn a mis en place un mécanisme de compensation.
Mes conseils :
- Prenez le temps d’identifier minutieusement vos audiences cibles sur LinkedIn. Cela vous permettra de créer du contenu sur mesure, adapté à leurs besoins spécifiques et à leurs intérêts. Que ce soit par fonction, industrie, ou catégorie (prospect, partenaire, prescripteur, client, etc.), une compréhension approfondie de chaque segment de votre audience est importante.
- Une fois vos cibles définies, pensez à leur quotidien, à leurs défis, et à leurs aspirations. Rédigez des contenus qui résonnent avec eux et suscitent l’engagement. Chaque contenu que vous publiez devrait leur parler directement.
Pour illustrer ces principes, prenons un exemple concret.
Imaginons que vous soyez un expert en optimisation de la chaîne d’approvisionnement, avec une clientèle composée de PME et de grandes entreprises dans le secteur manufacturier. Sur LinkedIn, vous vous adressez spécifiquement à des profils tels que les directeurs des opérations, les responsables de la chaîne d’approvisionnement, ou les propriétaires d’entreprises cherchant à optimiser leurs processus de production pour accroître leur rentabilité.
Pour attirer cette audience, vous pourriez créer un article intitulé « 5 stratégies éprouvées pour optimiser votre chaîne d’approvisionnement dans le secteur manufacturier ». Un tel contenu, ciblé et riche en informations utiles, est parfaitement aligné avec les intérêts de vos cibles et a toutes les chances de générer de l’engagement de leur part.
En mettant en pratique ces conseils, vous vous assurez non seulement de respecter les critères du nouvel algorithme LinkedIn, mais aussi de bâtir une présence solide et pertinente sur la plateforme.
2. L’auteur écrit dans sa matière principale.
LinkedIn ne se contente pas d’analyser la pertinence du contenu pour l’audience ciblée ; la plateforme étudie également l’expertise de l’auteur. L’algorithme de LinkedIn prend en compte la légitimité de l’auteur dans le domaine abordé, évaluant son autorité et sa spécialisation dans le sujet traité.
Lorsque vous publiez sur LinkedIn, votre profil professionnel devient un élément essentiel de l’équation. Bien que je ne puisse l’affirmer avec certitude, il est plausible que LinkedIn considère les rubriques suivantes pour évaluer l’authenticité et la qualité de votre contribution : l’expérience, la formation et les compétences.
Illustrons ceci avec un nouvel exemple.
Imaginez que vous soyez spécialisé en marketing digital et que vous publiez un article sur les tendances actuelles du SEO. Si votre profil démontre une solide expérience et des compétences pertinentes dans ce domaine, LinkedIn identifiera votre publication comme étant particulièrement crédible et pertinente. En conséquence, votre article a de meilleures chances d’être mis en avant, bénéficiant ainsi d’une visibilité accrue auprès d’un public intéressé par votre expertise.
Par ailleurs, on peut penser que LinkedIn utilise aussi le même procédé pour distribuer le contenu.
« Le fait que nous ayons un profil professionnel enregistré nous permet de nous assurer que nous diffusons le bon contenu aux bonnes personnes »,
Dan Roth
En reprenant l’exemple mentionné précédemment, l’algorithme LinkedIn ne distribuera pas votre article à tous les utilisateurs qui vous suivent, mais spécifiquement à ceux qui s’intéressent au marketing digital, qui ont des compétences en SEO ou qui travaillent dans des domaines connexes.
Mes conseils :
- Vérifiez que votre profil LinkedIn est à jour et reflète précisément votre expertise.
- Publiez du contenu en lien avec votre domaine d’expertise.
- Publiez avec constance sur votre thématique.
- Intégrez des mots-clés spécifiques à votre domaine d’expertise dans vos publications pour que l’algorithme comprenne bien la thématique abordée (distribution).
3. Le message contient des « commentaires significatifs ».
LinkedIn privilégie les publications suscitant des échanges dits « significatifs« . En pratique, cela implique que les réponses doivent aller au-delà de simples expressions génériques telles que « excellent » ou « absolument vrai ». L’objectif de LinkedIn est de favoriser des dialogues approfondis et pertinents, qui s’articulent directement autour du contenu de la publication.
De plus, le réseau social ne se limite pas à un décompte des commentaires. Il procède aussi à une analyse qualitative des contributeurs. Par exemple, si vous partagez un contenu sur les nouvelles technologies, des interactions provenant d’experts en technologie ou de professionnels du secteur IT sur votre publication sont perçues par LinkedIn comme une confirmation de la validité et de la pertinence du débat engagé.
L’algorithme LinkedIn est également conçu pour valoriser les auteurs qui cultivent l’interaction en répondant aux commentaires sur leurs publications. Une telle dynamique est reconnue par le système comme le signe d’une conversation active et engageante, ce qui incite la plateforme à augmenter la visibilité de la publication concernée auprès d’un public élargi.
Enfin, si LinkedIn privilégiait auparavant les publications générant un volume élevé de commentaires, sans considération pour la substance de ceux-ci, il en est tout autrement aujourd’hui. En effet, cette approche avait mené à la création de « groupes d’engagement« , où les membres s’engageaient réciproquement à aimer et commenter leurs publications dans le but d’en augmenter artificiellement la visibilité.
Pour contrer cette tendance, LinkedIn a réajusté son algorithme, visant à dissuader les interactions superficielles. L’intention était de valoriser les dialogues véritables et pertinents, renforçant ainsi la qualité et l’authenticité des échanges sur la plateforme.
Mes conseils :
- Encouragez des discussions réfléchies et détaillées en rapport avec le sujet de votre publication.
- Posez des questions ouvertes qui invitent à une discussion plus approfondie.
- Répondez rapidement à chaque commentaire.
- Et bien sûr … abstenez-vous de participer à des groupes d’engagement ou à d’autres tactiques interdites.
4. La publication a une perspective.
L’importance de la perspective personnelle dans les publications LinkedIn est primordiale.
Mon post (qui a reçu 2+ millions d’impressions) est un « cas classique » de post « partage, opinion, conseil ».
Alice Xiong
Ce qui favorise le succès d’un post est la touche personnelle car LinkedIn valorise les contributions enrichies de perspectives uniques de l’auteur.
Le réseau social se sert de l’intelligence artificielle pour classifier les publications dans diverses catégories, discernant notamment si elles contiennent des opinions ou des conseils. Ainsi, l’algorithme de LinkedIn est conçu pour évaluer si une publication se contente de relayer des informations génériques, ou si elle se distingue par des perspectives authentiques de l’auteur.
Bien entendu, la perspective doit apporter de la valeur ajoutée.
Enfin, LinkedIn encourage les créateurs à exprimer leur créativité et à imprégner leurs publications de leur personnalité unique. Cette approche, centrée sur l’authenticité et l’engagement personnel, est privilégiée par la plateforme, soulignant l’importance d’une interaction authentique et personnalisée avec l’audience.
Mes conseils :
- Ne vous limitez pas à partager des informations. Enrichissez votre contenu avec des opinions personnelles ou des analyses approfondies.
- Ajoutez des conseils pratiques dans vos posts.
- Exprimez-vous de manière authentique et originale.
Avis d’expert
Ce changement d’algorithme LinkedIn, qui privilégie désormais des contenus non seulement pertinents mais également enrichis par l’expertise et la perspective personnelle de l’auteur, invite à une introspection approfondie sur la qualité et la pertinence de nos publications.
Cependant, il suscite en moi une certaine perplexité. Mon fil d’actualité algorithmique ne correspond pas toujours à mes attentes. Il arrive que je sois intéressée simplement des informations brutes, sans avoir besoin d’une expertise additionnelle qui les accompagne. Habituellement, je trouve un intérêt plus marqué pour le contenu issu de mes contacts directs et des personnes que je suis, plutôt que pour celui émanant de connexions secondaires, même si ce dernier est réputé pour son engagement sur la plateforme. Parfois, la crédibilité, l’authenticité ou la conformité des méthodes mises en avant dans ce contenu engageant peuvent être sujettes à question. Bien que mon réseau soit soigneusement sélectionné, je me retrouve parfois contrainte de le réévaluer lorsque la navigation devient fastidieuse.
Face à cette évolution, il est important de maintenir un regard critique et sélectif sur les contenus que nous consommons. La pertinence d’une publication ne réside pas uniquement dans l’expertise de son auteur, mais également dans sa capacité à répondre à nos besoins spécifiques d’information. En tant qu’utilisateurs, il nous appartient de continuer à construire un réseau qualitatif, de publier du contenu pertinent et d’interagir consciemment pour façonner un fil d’actualité qui résonne véritablement avec nos intérêts professionnels.
