Si vous publiez du contenu vidéo sur Facebook, les derniers changements annoncés par Meta vous concernent directement.
Outre une mise à jour du lecteur vidéo, Facebook modifie son algorithme de recommandation pour la visibilité des vidéos.
Vous devrez donc tenir compte des nouvelles préférences de l’algorithme pour adapter votre contenu et maximiser votre portée.
Les changements communiqués seront d’abord déployés aux États-Unis et au Canada dans les prochaines semaines, puis dans le reste du monde plus tard cette année.
Voyons ensemble de quoi il s’agit.
Mise à jour du lecteur vidéo sur Facebook
Le lecteur vidéo est modifié pour adapter l’expérience vidéo sur la plateforme aux préférences évolutives des utilisateurs. Vous l’avez compris : ici, on parle de la consommation de vidéos sur le téléphone portable.
Et qui dit vidéo sur le téléphone portable, dit … vidéo verticale. Eh oui, vous avez bien deviné.
Ainsi, Facebook propose un lecteur vidéo plein écran pour que les vidéos soient faciles à visionner de la même manière, qu’il s’agisse de réels, de vidéos plus longues ou de vidéos en direct.
Peu importe le type de vidéo, elle apparaît donc maintenant en plein écran.
La plupart des vidéos horizontales comportent une nouvelle option pour activer le mode plein écran et permettre un visionnage en mode paysage.
Le lecteur s’enrichit aussi de nouvelles options de contrôle.
L’utilisateur peut utiliser un curseur sur la barre de défilement pour aller directement à une partie précise de la vidéo sans avoir à attendre.
Il est aussi en mesure de mettre en pause la vidéo, de reculer ou d’avancer la vidéo de 10 secondes grâce à des boutons dédiés.
Evolution des recommandations vidéos
Les recommandations de vidéo proposeront plus de réels.
Selon Facebook, de plus en plus de personnes veulent voir des réels sur la plateforme.
Cela ne veut pas dire que Facebook arrêtera de montrer d’autres types de vidéos, comme les vidéos longues ou les vidéos en direct.
Mais, le réseau social servira plus de réels pour s’assurer que les utilisateurs trouvent ce qu’ils aiment le plus.
Ce qui pourrait affecter la visibilité des autres types de vidéos…
Mise en garde contre le contenu republié
Le contenu long, non édité, provenant d’autres plateformes ne performera pas sur Facebook.
Le sujet ici est une nouvelle fois l’importance du contenu unique sur les réseaux sociaux.
Chaque plateforme a ses propres spécificités et préférences en terme de contenu.
Le contenu unique, créé spécifiquement ou édité pour Facebook, est plus susceptible de créer de l’engagement, car il a plus de chance de résonner auprès des utilisateurs.
Les algorithmes de recommandation favoriseront le contenu spécialement conçu ou adapté à la plateforme.
Importance de l’engagement pour la visibilité
Le système met aussi en avant les vidéos qui génèrent un fort engagement, soit des vidéos qui incitent à l’interaction (par exemple, les réactions, les commentaires, et les partages).
L’analyse va au-delà des vues ou du temps passé à regarder une vidéo, qui sont en général des indicateurs très surveillés.
Pour les créateurs qui monétisent leurs vidéos, cela implique une rémunération plus axée sur la performance que sur la visibilité.
Conseils sur la production de vidéos
Pour s’adapter à ces changements, les créateurs sont encouragés à adopter une approche authentique dans leur contenu.
Raconter des histoires de manière authentique est un atout majeur pour réussir sur Facebook, que vos vidéos soient des courtes (reels), de longueur moyenne ou plus longues.
Mélanger les formats, en incluant à la fois des réels dynamiques et des longues vidéos détaillées, permet de captiver l’attention sous différents angles.
Notez que les réels se révèlent être un excellent moyen de toucher de nouveaux spectateurs.
Mais les vidéos dépassant les 90 secondes sont aussi importantes pour explorer en profondeur un sujet, et établir une connexion plus significative avec les membres.
Vous pouvez retrouver tous les conseils de Facebook ici.
Conseils pour les vidéos verticales
Pour tirer le meilleur parti du format vertical, adopter un format 9:16 est essentiel, optimisant ainsi l’affichage en plein écran et l’immersion sur les appareils mobiles.
La créativité dans l’utilisation du contenu existant, en le recadrant ou en le réimaginant pour le format vertical, peut rafraîchir et revitaliser les vidéos pour cette perspective unique.
S’inspirer des outils d’édition disponibles dans les réels, comme l’ajout de musique, d’effets visuels, ou de texte, enrichit les vidéos, les rendant plus engageantes et interactives.
Conclusion
Les dernières mises à jour annoncées par Facebook introduisent des modifications significatives pour les créateurs et les marques qui partagent du contenu vidéo.
Je vous invite à adapter votre stratégie vidéo actuelle autour des 3 axes suivants :
- Investir dans la production de réels et de contenu vertical pour maximiser la visibilité.
- Explorer des formats créatifs et interactifs pour stimuler l’engagement des utilisateurs.
- Adapter le contenu existant sans compromettre l’authenticité ou la qualité.
Ceux d’entre vous qui réussiront à intégrer rapidement ces nouvelles pratiques bénéficieront probablement d’une meilleure performance de leurs contenus vidéo, se traduisant par un engagement plus élevé et une portée plus importante sur Facebook.
A Votre Tour Maintenant
Que pensez-vous des changements apportés par Facebook?
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