Vous questionnez-vous sur la place des créateurs sur LinkedIn en 2024 ? Avec la transformation du Mode Créateur, cette interrogation est plus actuelle que jamais.
Depuis 2021, LinkedIn a lancé des initiatives pour amplifier la présence des créateurs sur sa plateforme. Toutefois, les choses sont en train d’évoluer.
L’inauguration du Mode Créateur en mars 2021 a constitué un jalon important, en améliorant la visibilité et en fournissant des outils aux créateurs. La récente refonte de cette fonctionnalité signale l’avènement d’une nouvelle période où chaque membre est convié à se muer en contributeur actif, redéfinissant ainsi les dynamiques de création et de partage de contenu.
Dans cet article, je décrypte les changements pour les utilisateurs de LinkedIn et m’efforce de vous offrir des conseils pour naviguer habilement dans cet environnement en évolution.
Contexte : LinkedIn et les créateurs
Commençons par contextualiser la situation.
Dès 2021, LinkedIn a lancé des initiatives significatives pour consolider la présence des créateurs sur sa plateforme, augmenter leur visibilité et dynamiser les interactions avec leur public.
Voici un aperçu des actions principales :
LinkedIn Creator Accelerator Program : débuté en septembre 2021 aux États-Unis, ce programme a pour but de soutenir les créateurs à travers un financement, des séances de coaching, et des ressources pour développer leur audience sur LinkedIn.
Expansion du programme : révélée le 20 juillet 2022, cette extension reflète la volonté de LinkedIn de promouvoir une diversité de voix et de perspectives, marquant ainsi son soutien continu aux créateurs de divers horizons.
Introduction du mode créateur : instauré en mars 2021, ce mode est destiné à optimiser la visibilité et l’engagement des créateurs. Il facilite la mise en avant de leur contenu et offre des outils adaptés pour une gestion plus efficace de leur présence en ligne. Pour y accéder, les utilisateurs doivent répondre à des critères accessibles, notamment avoir au moins 150 abonnés ou relations.
De créateur à contributeur : une évolution stratégique
En tant que créateur sur LinkedIn, vous avez probablement reçu, tout comme moi, un e-mail annonçant une refonte du mode créateur.
Ce changement symbolise une étape significative, marquant le passage d’une plateforme centrée sur les créateurs à une approche plus inclusive, valorisant chaque membre en tant que contributeur.
Dans le détail, LinkedIn revisite l’expérience de création de contenu en rendant les outils de création accessibles universellement. La nécessité d’activer ou de désactiver un mode particulier pour accéder à ces ressources est désormais révolue.
Retour sur les transformations récentes :
Changement de dénomination : la page autrefois connue sous le nom de « LinkedIn for Creators » a été rebaptisée en « LinkedIn Guide for Creation« .
Redéfinition éditoriale : Daniel Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, a pris la décision de mettre fin à la newsletter Creator Weekly. Ce choix vise à concentrer les efforts éditoriaux sur « The Insider ».
Réajustement des outils de création : 3 fonctionnalités, à savoir le carrousel, la vidéo de profil et les stickers lien, ont été retirées l’année dernière.
Dans un échange révélateur avec la communauté, Daniel Roth a adressé une question intéressante sur l’avenir des créateurs sur la plateforme. Face à l’interrogation d’un membre concernant l’éventuel déclin de la classe des créateurs, il a répondu de manière éclairante :
« Pas du tout. Mais l’une des grandes leçons pour nous ces dernières années a été que le terme « créateur » ne convenait pas à LinkedIn. Les contributeurs se percevaient comme « un comptable qui publie » ou « un consultant qui partage des nouvelles sur la logistique » ou autre. Mais pas comme un « créateur ».
Daniel Roth
Cependant, en recentrant sa priorité sur les contributeurs, LinkedIn marque une démarcation nette d’avec l’archétype traditionnel du créateur.
Cette transition, en écho à la révision de l’algorithme LinkedIn de juin 2023, met en lumière une stratégie clairement orientée vers des contenus mêlant expertise et conseil, privilégiant ainsi des interactions professionnelles au détriment de la poursuite de la viralité.
Si au début de cet article, vous nourrissiez encore une interrogation quant à la place des créateurs traditionnels sur LinkedIn en 2024 et au-delà, je pense y avoir désormais répondu …
Mode Créateur : ce qui change
Le mode créateur tel que nous le connaissons aujourd’hui connaît donc une transformation.
En février 2024, attendez-vous à un ajustement subtil mais notable sur votre profil LinkedIn : les sujets de prédilection ne figureront plus sur votre carte d’introduction.
De plus, 3 modifications auront lieu en mars 2024 :
Fin du bouton « mode Créateur » : l’accès aux fonctionnalités de création de contenu sera désormais intégré de manière fluide dans l’interface, sans nécessité d’activation ou désactivation d’un mode spécifique.
Réorganisation des sections du profil : la section « Infos » prendra les devants, en haut de votre profil, suivie de près par la rubrique « Ma sélection ».
Choix d’interaction : vous pourrez choisir l’action principale « Suivre » ou « Contacter » selon la nature de l’interaction que vous préférez encourager au sein de votre réseau.
Quelles sont les conséquences selon votre situation ?
Pour l’utilisateur avec accès au Mode Créateur :
Ne vous inquiétez pas. Vous continuerez à bénéficier des fonctionnalités avancées du mode créateur, notamment un accès aux statistiques qui vous permettent d’optimiser votre stratégie de contenu.
Pour l’utilisateur sans accès antérieur au Mode Créateur :
Une ère de nouvelles possibilités s’ouvre ! Les récentes modifications promettent de rendre les outils de création de contenu accessibles à un public plus large. Cela signifie que même sans le mode créateur activé auparavant, vous aurez l’opportunité de profiter de nouvelles fonctionnalités pour enrichir votre présence sur la plateforme.
Pour le créateur traditionnel B2B :
Vous devrez vous adapter et vous préparer à naviguer dans un environnement où votre rôle est clairement redéfini. Voici quelques conseils pour vous orienter dans ce contexte en mutation :
1. Produisez du contenu de qualité : concentrez-vous sur la création de contenus qui reflètent votre savoir-faire et apportent de la valeur à votre audience. Prenez en compte les attentes de la plateforme en terme de contenu.
2. Si ce n’est pas déjà fait, créez une plateforme de communication qui vous appartient : un blog ou/et une newsletter et/ou un podcast. En ce moment, c’est le boom des newsletters. Si cette option vous intéresse, regardez du côté de Substack ou Beehiiv par exemple.
3. Diversifiez vos réseaux sociaux pour éviter leur volatilité : au moins deux. LinkedIn + autre chose (X / Threads (?) / YouTube).
4. Collaborez activement : les partenariats et les collaborations peuvent décupler votre portée. Recherchez des synergies avec d’autres professionnels pour élargir votre impact et apporter une nouvelle dimension à votre contenu.
Conclusion
L’évolution du Mode Créateur sur LinkedIn n’est pas qu’une simple mise à jour fonctionnelle, c’est une refonte de l’identité même du créateur. Alors que cette transformation invite chaque utilisateur à adopter une posture de contributeur actif, elle soulève des questions cruciales sur la dynamique future de la plateforme.
Avec seulement 1 à 6% d’utilisateurs publiant du contenu actuellement, l’introduction de nouveaux outils pourrait-elle inciter une fraction plus significative de la communauté à partager du contenu ? Si tel est le cas, comment LinkedIn maintiendra un équilibre entre abondance de contenu et préservation de la qualité ?
A Votre Tour Maintenant
Comment percevez-vous le passage de LinkedIn d’une plateforme mettant en avant les créateurs à une plateforme valorisant chaque membre en tant que contributeur ? Quelles opportunités et défis cela représente-t-il pour vous ?
Face à l’évolution du Mode Créateur, quelles stratégies envisagez-vous pour améliorer la visibilité de votre contenu sur LinkedIn ?
Si le volume de contenu sur LinkedIn augmente significativement, pensez-vous que cela puisse impacter négativement la plateforme : baisse de la portée ou de l’engagement par exemple ?
