Meta annonce le déploiement global des publicités avec un code promotionnel sur Facebook et Instagram. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité qui était expérimentée jusqu’à présent par un nombre réduit d’annonceurs aux Etats-Unis.
Voyons ensemble les détails de cette option, ses avantages et les résultats obtenus.
Que sont les publicités avec un code promo sur Facebook et Instagram ?
Ces publicités intègrent un code promotionnel que les consommateurs utilisent pour obtenir une remise lorsqu’ils effectuent un achat.
Quand un utilisateur clique sur une publicité avec un code promotionnel, il est redirigé vers le site de la marque où le code est appliqué automatiquement, rendant le processus d’achat plus rapide et facile.
Cette nouvelle fonctionnalité améliore donc l’expérience d’achat pour les consommateurs sur Facebook et Instagram. Mais qu’en est-il pour les annonceurs ?
Selon les chiffres communiqués par Meta, les annonceurs utilisant cette option ont constaté une réduction médiane de 9,1 % du coût par achat dans leurs campagnes et une augmentation médiane de 10,1 % des conversions.
D’une part, les annonceurs paient moins pour chaque conversion, ce qui améliore le retour sur investissement. D’autre part, l’augmentation des conversions suggère que les codes promotionnels sont un élément incitatif pour motiver les consommateurs à effectuer un achat.
Avec les publicités comportant un code promo sur Facebook et Instagram, Meta semble offrir une double promesse : simplifier le parcours d’achat pour l’utilisateur final tout en optimisant le retour sur investissement pour les annonceurs.
Conclusion
Optimiser l’expérience d’achat pour la rendre plus fluide est important afin de stimuler les ventes sur les réseaux sociaux.
L’enjeu principal réside dans l’accroissement de l’attrait de ces plateformes pour les annonceurs, en prouvant qu’elles contribuent non seulement à augmenter l’engagement, mais aussi à générer des ventes directes.
La présente initiative pourrait augmenter les chances d’achat impulsif en passant de la découverte à l’achat en quelques clics.
Pour optimiser pleinement cette fonctionnalité, je vous propose de suivre les conseils suivants :
- Créez des campagnes personnalisées en allant au-delà du ciblage démographique afin d’augmenter les chances de conversion.
- Ne vous contentez pas d’afficher un code promo. Introduisez vos produits non pas comme de simples objets de consommation, mais comme les héros d’une histoire qui résonne avec les désirs de vos clients.
- Planifiez vos campagnes autour d’événements spécifiques, de vacances ou de saisons pertinentes pour vos produits.
A Votre Tour Maintenant
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