Et si vous captiez l’attention de votre audience avec les Thought Leader Ads sur LinkedIn ?
Imaginez une publicité qui non seulement élève votre contenu, mais aussi renforce votre crédibilité auprès de votre audience cible.
Plusieurs d’entre vous m’ont sollicité au sujet de cette unité publicitaire que l’on aperçoit de plus en plus ces dernières semaines sur LinkedIn.
Alors sans plus attendre, parlons de ces publicités pour les leaders d’opinion.
Dans cet article, vous apprendrez d’abord ce que sont les Thought Leader Ads. Ensuite, je vous expliquerai pourquoi ces annonces sont efficaces pour générer des interactions et de la confiance. Vous trouverez également un tutoriel sur la création de votre première Thought Leader Ad, des considérations techniques importantes à garder en tête, un aperçu du processus de demande d’autorisation de sponsoring et 4 bonnes pratiques pour réussir votre campagne publicitaire.
Qu’est-ce que les Thought Leader Ads de LinkedIn ?
Lancées en 2023, les Thought Leader Ads de LinkedIn permettent aux entreprises de promouvoir des publications directement depuis le profil des utilisateurs – sans partage sur la page LinkedIn.
Initialement réservée aux publications des collaborateurs, cette publicité a été étendue en mars 2024 pour inclure également les publications des membres qui sont des connexions de premier ou second degré.
Une Thought Leader Ad comporte les caractéristiques suivantes :
– Elle s’intègre naturellement dans votre fil d’actualité.
– Elle est publiée à partir d’un profil LinkedIn.
– Elle porte la mention « Promu(e) par + nom de l’entreprise ».
Pourquoi utiliser les LinkedIn Thought Leader Ads ?
Les Thought Leader Ads offrent plusieurs avantages pour les entreprises.
Tout d’abord, elles génèrent davantage d’interactions que les campagnes classiques utilisant une seule image. Les publicités mettant en avant des leaders d’opinion bénéficient d’un taux de clic 1,7 fois supérieur et d’un taux d’engagement 1,6 fois plus élevé, selon les données fournies par LinkedIn.
Ensuite, l’association avec le contenu authentique des collaborateurs augmente la confiance envers la marque et confère une dimension plus humaine et relatable à la communication de l’entreprise.
Enfin, ces publicités renforcent la crédibilité de la marque en s’appuyant sur des contenus d’experts, consolidant ainsi son positionnement en tant qu’autorité dans son domaine.
5 considérations pour les publicités de leaders d’opinion
Avant d’expliquer comment créer une publicité de leaders d’opinion, voyons ensemble les spécificités de cette publicité :
- Compatible uniquement avec les objectifs de Notoriété ou d’Engagement.
- Admet uniquement une image ou une vidéo.
- Peut intégrer un lien.
- Le texte ne peut pas être modifié via l’interface publicitaire, et il n’est pas possible d’ajouter de lien supplémentaire, de titre, ni d’appel à l’action.
Pour que leurs publications soient éligibles, les employés doivent lier leur profil LinkedIn à la page de l’entreprise sur LinkedIn.
Processus de demande d’autorisation de sponsoring
Lorsque vous soumettez une demande d’autorisation de sponsoring, l’auteur de la publication reçoit un e-mail qui le redirige vers une page affichant la publication que l’entreprise propose de promouvoir.
L’auteur peut :
• Approuver ou refuser la demande.
• Activer ou désactiver les approbations automatiques.
Il accède aux conditions générales et est informé des dates de début et de fin de la campagne.
Gardez à l’esprit que vous êtes autorisé à envoyer jusqu’à 5 demandes maximum à chaque leader d’opinion.
Si le collaborateur ne répond pas, aucune demande supplémentaire ne peut lui être envoyée.
Comment créer une Thought Leader Ad sur LinkedIn ?
Pour créer votre première Thought Leader Ad, suivez la procédure suivante :
- Dans Campaign Manager, sélectionnez l’objectif Notoriété ou Engagement.
- Puis, choisissez Image Unique ou Vidéo dans Format.
- Ensuite, cliquez sur Parcourir le contenu.
- Dans l’onglet Membres LinkedIn, identifiez un membre et sélectionnez la publication du que vous souhaitez parrainer.
- Cliquez sur Demander l’approbation pour lui envoyer une demande de parrainage.
- Le membre reçoit une notification par e-mail lui demandant son approbation.
- Une fois approuvée par l’employé, vous en serez informé dans Campaign Manager et pourrez parrainer la publication demandée.
4 Bonnes Pratiques pour les Thought Leader Ad
- Sponsorisez des publications qui ont moins de 30 jours pour assurer que le contenu reste actuel et engageant pour votre audience. La pertinence temporelle peut significativement augmenter l’engagement de vos cibles.
- Mettez en place une routine de réévaluation de la performance de vos contenus sponsorisés tous les trimestres. Cela vous permettra d’ajuster et d’affiner votre stratégie de contenu basée sur les données de performance réelles. Utilisez ces informations pour identifier ce qui fonctionne le mieux et adaptez votre approche en conséquence.
- Utilisez l’onglet Mon Entreprise de votre page LinkedIn pour découvrir les contenus publiés par vos employés qui captivent l’attention. Cela peut être une mine d’or pour repérer les futurs Thought Leader Ads.
- Demandez à vos leaders d’opinion de sauvegarder leurs performances organiques avant de lancer la campagne publicitaire. Cela inclut les statistiques de vue, d’engagement, et d’autres métriques pertinentes. Une fois la campagne terminée, comparez les performances préalables avec celles obtenues pendant et après la campagne. Cette analyse vous aidera à mesurer l’impact réel de la publicité et à voir si les objectifs prévus ont été atteints.
Conclusion
Les Thought Leader Ads présentent une opportunité pour les marques de renforcer leur visibilité et engagement sur LinkedIn.
Cependant, cette forme de publicité nécessite une approche réfléchie pour éviter la saturation de l’audience (fatigue publicitaire) et la dilution de l’impact des campagnes.
Préserver un équilibre entre le contenu sponsorisé et le contenu organique est également crucial pour maintenir l’authenticité et l‘engagement des leaders d’opinion.
En respectant ces principes, vous serez plus à même d’utiliser efficacement ce type de publicité.
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