Au début du mois, Michael Kors est devenue la première marque à annoncer sur Instagram, le réseau social de partage de photos racheté par Facebook en 2012.
Nitrogram, une entreprise spécialisée dans l’analytics sur Instagram, révèle les résultats suivants sur cette opération :
1. 218 000 J’aime durant les premières 18 heures, soit une augmentation de 370%. Cela représente un engagement presque 4 fois plus important comparativement aux 5 dernières publications non sponsorisées de la marque et une estimation de 4,4 millions d’utilisateurs susceptibles d’avoir été atteints dans le fil d’actualité.
2. 20% des commentaires étaient négatifs. Cette situation s’explique probablement par le fait que certains membres du réseau social ne souhaitent pas voir de publicité dans leur fil d’actualité. Jusqu’il y a peu, la stratégie d’Instagram était basé sur la gratuité.
3. 33 000 nouveaux followers et presque 16 fois plus que la moyenne de ces 5 dernières publications non sponsorisées.
Selon Nitrogram, l’annonce serait apparue seulement une fois dans le fil d’actualité des utilisateurs (américains).
Prochainement, Instagram devrait proposer d’autres annonces des marques suivantes : Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, General Electric, Lexus, Levi’s®, Macy’s, PayPal et Starwood.
Question : que pensez-vous des résultats de cette opération ?
4 réponses
Bonjour Isabelle. Je trouve les résultats intéressants à analyser, mais connait-on le budget investi?
Bonjour Renée, je n’ai pas trouvé d’info à ce sujet. Comme il s’agit de partenaires sélectionnés pour le lancement des publicités, il est possible que le prix actuel ne soit pas le prix standard final proposé lorsque ce produit sera disponible à toutes les marques. A vérifier.
20% de mécontents, c’est énorme ! A voir si ça se confirme…
En effet Rémy. Mais je ne pense pas que cela perdure.