La Présence Sur Les Médias Sociaux Plus Importante Que Les Annonces Sociales

Par 18 octobre 2011 Réseaux Sociaux
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En juillet 2011, Microsoft Advertising et Advertiser Perceptions ont effectué une étude auprès de professionnels des médias sociaux de 6 pays – dont la France – qui montre que 74% d’entre eux pensent qu’il est très important d’être présent sur Facebook mais que seuls 57% estiment la même chose pour les annonces sur ce média.

Pour Twitter, 47% des professionnels déclarent qu’il est très important d’y être présent. Il y a cependant moins d’écart entre la présence et la publicité qui obtient 42% des votes.

presence-versus-annonces-medias-sociauxCette étude révèle également d’autres informations intéressantes :

  • 72% des personnes interrogées pensent qu’il est trop difficile de mesurer le retour sur investissement.
  • 56% déclarent que le renouvellement de leurs fans est trop important.
  • 52% trouvent que la base de leurs fans n’est pas assez ciblée.

Concernant les budgets, 48% des professionnels indiquent qu’ils sont utilisés pour attirer de nouveaux membres vers leurs Pages dont 28% pour Facebook ou Twitter et 20% pour les autres. D’autre part, 19% de ces budgets sont destinés à garder engagées leurs communautés actuelles sur Facebook et Twitter et 20% sont dépensés en « paid media » pour maintenir leurs bases de fans existantes.

budgets-social-mediaSource : Emarketer.com

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Isabelle Mathieu

A propos de Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil spécialisé dans les audits, les stratégies et les formations en médias sociaux. Elle édite Emarketinglicious.fr depuis 2010 et est régulièrement interviewée à titre d'expert sur des problématiques social media: l'Express, 01Net, 20minutes etc. En 2012, Isabelle Mathieu a été élue dans le Top 10 des influenceurs européens par Salesforce et en 2013, mentionnée comme l'un des experts marketing européens par Hubspot.

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