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Quand Ubisoft fait preuve de créativité sur Twitter

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Développé par Ubisoft, Just Dance est un jeu de rythme disponible sur plusieurs plateformes (Wii, Playstation, Xbox) qui permet à ses utilisateurs de danser seuls ou entre amis sur une sélection de titres en vogue tout en suivant les chorégraphies pour gagner des points. Ainsi, la version 2014 proposait quelques 70 titres où les joueurs pouvaient se déhancher par exemple sur « Could you be loved » de Bob Marley ou encore « The Way » d’Ariana Grande.

En phase de pré-lancement de Just Dance 2015, la marque anime donc ses comptes sociaux pour promouvoir la sortie de la nouvelle version prévue en octobre prochain. C’est l’une de ses initiatives sur Twitter qui a attiré mon attention. En effet, en comparaison avec des techniques de promotion plus classiques, j’ai trouvé l’exemple suivant assez créatif.

Dans une version beaucoup plus soft et moins technique, on pourrait comparer cette approche avec la tactique « Flock to unlock » que l’on a pu voir dernièrement dans une campagne de Puma sur Twitter et qui consiste à motiver ses abonnés afin qu’ils diffusent un message en le partageant sur Twitter pour débloquer du contenu exclusif. Ici, Ubisoft invite ses followers à partager un tweet pour connaître un des artistes présents sur la nouvelle compilation ainsi que la chorégraphie correspondante en exclusivité.

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Isabelle MATHIEU
Social media senior • CMO externalisée • IA générative
Direction marketing digital Diagnostic IA Audit & stratégie social media
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Isabelle Mathieu
Isabelle Mathieu, consultante senior, accompagne les entreprises en stratégie social media, direction marketing digital externalisée et intégration de l’IA générative. Fondatrice d’Emarketinglicious.fr depuis 2010, elle a travaillé avec plus de 100 organisations, dont Siemens, Sony et le Ministère de l’Intérieur. Ses analyses ont été publiées dans différents médias, dont L’Express. Elle a donné des conférences pour Hootsuite et Oracle. Certifiée Qualiopi, elle intervient partout en France auprès de directions marketing, communication et RH. Partenariats : Orange, LinkedIn, Adobe. Top 10 des influenceurs européens, avec plus de 14 ans d’expérience en stratégie digitale et IA générative.
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