11 Critères On Page Pour Booster Le Positionnement De Votre Site

Par 12 octobre 2010E-marketing
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Le référencement et le positionnement de votre site s’appuient sur plusieurs facteurs qui déterminent sa visibilité sur les moteurs de recherche ainsi que sa compétitivité par rapport à d’autres sites concurrents.

Aujourd’hui, j’aborderai 11 critères « on page » pour booster le référencement et le positionnement de votre site. Il ne s’agit pas d’un classement et ces critères ne sont pas d’importance égale.
Par ailleurs, certains professionnels ont fait le choix de ne pas tous les prendre en considération dans leurs méthodes de référencement ou de les compléter à l’aide d’autres facteurs.

Les critères « on page » concernent principalement l’utilisation de mots-clés dans différentes partie de la page mais pas seulement.

1. Mots-clés dans le titre de la page

La balise <title> attribue à votre page un titre qui est visible dans les résultats des moteurs de recherche. Pour optimiser le référencement de votre site, chaque page doit avoir un titre unique dont la longueur ne doit pas dépasser 62 caractères environ. Les mots-clés importants sont placés de préférence au début de la balise.

Le titre d’une page doit être pertinent, informatif et contextuel.

  • Question: Quel(s) choix retiendriez-vous?

a. <title>Hôtel California, le meilleur hôtel de la Côte Basque</title>
b. <title>Hôtel California, le paradis pour les surfeurs à 2 pas du meilleur spot de surf de Biarritz. Venez découvrir nos formules spéciales activités de glisse: Surfboard, Bodyboard, Windsurf, KiteSurf</title>
c. <title>Hôtel California – Le meilleur hôtel basque – 05.59.00.00.00 – Réservation en ligne</title>
d. <title>Hôtel California – Le Meilleur Hôtel – Hôtel pas cher<title>
e. <title>Hôtel California – Biarritz – Packs Sport De Glisse – hotelcalifornia.fr</title>

2. Mots-clés dans l’URL de la page

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La présence de mots-clés dans l’URL de votre site est également un facteur qui contribue à améliorer la position de votre site. Aujourd’hui, cette opération est facilitée par l’emploi de systèmes de gestion de contenu (CMS) pour la création de sites internet. En effet, ils offrent la possibilité de réécrire les URLs afin d’insérer des mots-clés.

En fonction de la longueur des mots-clés utilisés, les URLs peuvent devenir longues et plus difficiles à retenir. En revanche, comme ces mots-clés s’affichent en gras, les URLS attirent davantage l’attention de l’utilisateur.

3. Mots-clés dans la balise description

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La balise meta description permet d’apporter un élément informatif sur le contenu de votre page. Elle est visible dans les résultats des moteurs de recherche. Les mots-clés y figurant sont alors affichés en gras.
Chaque page doit posséder une balise meta description unique dont la longueur ne doit pas dépasser 160 caractères.

Exemple: <meta name=«description» content=«Je suis une balise description comprenant des mots-clés»>

4. Mots-clés dans les balises de titres

Les titres sont définis par les balises <h1> <h2> <h3><h4><h5><h6>.

D’une part, elles indiquent aux moteurs de recherche l’importance qu’ils doivent attribuer à un titre. La balise <h1> est celle qui a le plus d’importance.
D’autre part, les balises de titre structurent la page et en rendent la lecture plus agréable.

Exemple: <h1>Je suis une balise de titre importante</h1>

5. Mots-clés dans l’attribut ALT de la balise image

Les moteurs de recherchent ne savent pas lire les images. L’attribut ALT de la balise IMG leur indique à quoi correspond une image en insérant des mots-clés pertinents et en rapport avec l’image.

Exemple: <img src=«uploads/2010/10/ecole-kitesurf.jpg» alt=«ecole kitesurf» width=«560» height=«79» />

6. Mots-clés dans l’ancre des liens

Une page peut inclure des liens vers des ressources internes à partir d’un mot ou d’une expression présente. Elle est également susceptible de recevoir des liens à partir de ressources externes.

L’ancre utilisée pour ajouter un lien se présente sous cette forme:
<a href=«ressource.html»>Je suis une ancre avec des mots-clés</a>

Lorsque vous pouvez contrôler les mots-clés de liens entrants, l’idéal est d’utiliser des expressions variées en relation avec vos mots-clés principaux afin d’obtenir un effet plus naturel.

7. Densité des mots-clés d’une page

La densité des mots-clés d’une page correspond au nombre de fois qu’un mot-clé est utilisé. Il est difficile de donner avec précision un indice de densité idéal. Inférieure à 2, 7 ou 10%, comprise entre 0,2 et 4%, c’est selon votre interlocuteur!

L’essentiel ici est d’optimiser votre page pour 2 à 3 expressions au maximum selon l’indice de densité que vous aurez choisi.

8. Proximité des mots-clés

La proximité des mots-clés concernent la distance existante entre plusieurs mots constituant une expression. Que ce soit dans un titre, une balise meta ou dans le corps du texte, une expression aura plus de poids si ses mots-clés ne sont pas séparés.

Exemple: « L’hôtel California propose des packs d’activités de glisse comprenant des cours de surf etc » plutôt que « L’hôtel California propose des packs à prix défiant toute concurrence pour des activités de glisse: cours de surf etc »

9. Proéminence des mots-clés

La proéminence des mots-clés correspond au placement des mots-clés dans l’ensemble de la page. Plus ils sont placés au début de la page, plus ils ont de poids.

Les mots-clés doivent être inclus de manière naturelle afin que le lecteur comprenne le sens du texte (!) et que les moteurs de recherche ne pénalisent pas la page en raison de la présence excessive de mots-clés au début du document.

10. Age de la page

Tout comme les noms de domaine, les pages anciennes gagnent plus d’autorité que celles qui sont récentes.

11. Poids de la page

Plus une page se charge rapidement, plus elle a de chance d’être consultée par les internautes. Les moteurs de recherche l’ont bien compris, en particulier Google puisqu’il vient d’inclure ce critère dans son algorithme. Lors de l’analyse de 2 pages de valeur égale, le moteur de recherche met désormais en avant la page qui se charge le plus vite.

Quels critères utilisez-vous pour le référencement de votre site?

Isabelle Mathieu

A propos de Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil spécialisé dans les audits, les stratégies et les formations en médias sociaux. Elle édite Emarketinglicious.fr depuis 2010 et est régulièrement interviewée à titre d'expert sur des problématiques social media: l'Express, 01Net, 20minutes etc. En 2012, Isabelle Mathieu a été élue dans le Top 10 des influenceurs européens par Salesforce et en 2013, mentionnée comme l'un des experts marketing européens par Hubspot.

11 commentaires

  • Simple et précis. Voilà un bon point de départ pour comprendre le référencement.

    Mais il faut toujours garder présent à l’esprit que l’essentiel d’un bon positionnement est avant tout fonction de deux choses :

    – un contenu unique, riche, de qualité
    – du backlink interne et externe

    Bonne rédaction à tous.

  • kwasi dit :

    merci pour ces conseils pertinents, je ne savais pas pour le point 5 et 6 donc intéressant à mettre en pratique.

  • Chocolat dit :

    Très bonne synthèse mais il est vrai que le netlinking est pour moi la chose la + importante et la plus dure à appréhender.

  • Isabelle dit :

    @e-commerce pour revendeurs: c’est exact. Mais l’article ne porte que sur les critères on page. J’aborde les points que tu décris dans cet article: http://bit.ly/aCMNaE

    @kwasi: de rien. Avec plaisir :)

  • Isabelle dit :

    @chocolat: j’aurai l’occasion d’y revenir lors de prochains articles :)

  • @chocolat… tout à fait juste. Il y a de la matière à lire sur le net mais dans la pratique c’est un tout autre monde ! bien moins simple et bien plus « time consuming »… (et aussi terres de conquêtes pour le black hat !)

    Isabelle je suis impatient de te lire sur ce sujet !!!

    Cheers

  • @Isabelle je viens de lire l’article vers lequel tu m’as renvoyé. Merci bien.

    Il aborde effectivement d’autres sujets que le « on page » mais il y a, à mon avis, beaucoup (beaucoup) de poids à donner dans nos communications SEO sur l’importance du ***contenu*** et des ***backlinks externes*** à acquérir.

    Et cela me fait me répéter (sorry) sur l’intérêt de lire tes propositions concernant les backlinks. (On lit facilement de la théorie sur le sujet mais dans la pratique la productivité sur ce point est nettement moins évidente. (selon moi)

  • Bingo dit :

    Pour le point 3, je ne suis pas entièrement d’accord. La description n’est pas utile en terme de référencement, inutile de bourrer celle-ci de mots-clés. Par contre il ne faut pas oublier de travailler sa description pour qu’elle plaise à l’internaute (et pour faire en sorte qu’il clique sur le titre du site dans les résultats Google)

  • Avez-vous entendu parlé du fait que GG ne prenait plus en compte les titres de l’arborescence ?

    Sinon, à la question 1, j’aurais tendance à dire qu’aucune balise ne me convient. Voici pour ma part ce que j’aurais écrit :
    Hôtel pas cher sur la Côte Basque à Biarritz – Hôtel California

  • Personnellement je persiste à croire que le plus important – de très très loin – reste le nombre de backlinks. Et donc l’intérêt du contenu proposé !