Les blogueurs sont depuis quelques années les nouveaux prescripteurs. Certains blogs génèrent un trafic qui dépasse l’entendement pour certaines marques ou e-shops. Un exemple : Le blog de Betty atteint 500 000 visiteurs uniques par mois, blog mode sur lequel Betty présente quotidiennement une tenue vestimentaire.

L’idée est donc de communiquer directement sur ces nouveaux médias qui ne coûtent pas cher ou moins cher que les canaux traditionnels. Malheureusement, les marques oublient souvent que tous les blogs ne sont pas professionnels et la majorité des blogueurs ont un travail en dehors de leur blog… Voici quelques conseils pour contacter ces leaders d’opinion.

conseils contacter blogueur

1. Personnaliser la prise de contact

Avant toute chose, apprenez à connaître le blogueur en question. Prenez connaissance de sa description sur son site, de sa foire aux questions, vous aurez alors quelques indices quant à sa gestion des partenariats et des demandes commerciales.

Il faut personnaliser l’e-mail pour montrer au blogueur que vous avez un réel intérêt pour lui, que vous désirez communiquer sur son blog autrement dit « son bébé » alors mettez-y plus de coeur et moins de marketing.

2. Tout travail mérite salaire

Lorsque vous demandez à un blogueur d’écrire un article sur votre marque de cosmétique fait à base de bave de ragondin, proposez une contre-partie. Elle peut être financière, il s’agit alors d’un billet sponsorisé mais la plupart du temps elle peut être faite en nature en proposant l’envoi de produits.

Un blogueur entretient une relation de confiance avec sa communauté donc il ne parlera pas d’un produit qu’il n’a pas testé ! A transposer dans la vraie vie, conseilleriez-vous un produit à un ami sans l’avoir jamais touché ?

3. « N’en demandez pas trop »

C’est bien la partie la plus ingrate concernant la communication sur les blogs ! Un blogueur a une vie, des priorités, des objectifs et souvent, vous n’en faites pas partie. Donc il est toujours malvenu d’imposer des délais de publication (trop courts)…

En ce qui concerne les directives, ne lui demandez pas de vous envoyer l’article avant publication, vous devez avoir confiance en votre marque et en votre prescripteur. Le lien entre une marque et un blogueur se brise avec ces demandes délicates : « Pouvez-vous publier l’article dans 3 mois, 2 jours et 4 heures ? », « Pouvez-vous m’envoyer votre article avant publication au cas où ? » Faites leur confiance, ils savent très bien ce qu’ils font.

4. Rester en contact !

Une fois que votre action est terminée, que vous avez un joli backlink et un peu de pub sur les réseaux sociaux, pensez à garder le contact. Les blogs grossissent à vue d’oeil, il serait dommage de ne pas entretenir la relation avec des échanges réguliers, des communiqués de presse (mais pas trop) et des produits à découvrir…

Le blogueur est un être sensible et peu préparé aux folies du webmarketing alors n’en abusez pas trop pour ne pas vous faire du mal… Les arroseurs de blogueurs pouvant vite se retrouver eux-même arrosés !

Questions : Et vous, quelles sont vos recommandations concernant ce lien entre marques et blogueurs ? D’un côté ou de l’autre, avez-vous déjà vécu de drôles d’expériences ?

A Propos de Manon Anchor

Passionnée par l’univers du web et de la mode, je suis blogueuse sous le nom de Manon Anchor, blog mode et lifestyle. En parallèle, je suis community manager pour une marque de mobilier, je gère la communauté de la marque et les relations avec les blogueurs. Egalement formatrice, photographe et rédactrice web à mes heures perdues, vous pouvez me retrouver sur mon blog professionnel ou sur Twitter : @ManonAnchor

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