Annonces Facebook: CPM, CPC, oCPM, ou CPA?

Lorsque vous créez une annonce Facebook, quel type d’enchère devez-vous utiliser: CPM, CPC, oCPM, ou CPA? Il s’agit d’une question qui revient souvent une fois que vous avez choisi votre objectif publicitaire: accroître les mentions J’aime sur une page, augmenter les conversions vers votre site web, créer de l’engagement sur vos publications etc.

Selon la FAQ Facebook, on pourrait résumer chaque type d’enchères de la manière suivante:

  • CPM (coût par millier) : idéal quand vous souhaitez que les utilisateurs voient votre publicité.
  • CPC (coût par clic) : recommandé quand vous voulez que les utilisateurs cliquent sur votre publicité.
  • oCPM (coût par millier optimisé) : conseillé pour montrer votre publicité aux personnes les plus susceptibles d’effectuer une action après avoir vu votre publicité. Par exemple, aimer votre Page ou cliquer sur un lien. Utilisé donc pour tracker les conversions. Facturé par impressions.
  • CPA (coût par action) : lorsqu’il est disponible, ce type d’enchère est idéal quand vous souhaitez que les personnes effectuent une action après avoir vu votre publicité. Par exemple, aimer votre Page ou cliquer sur un lien. Facturé par conversion.

Si le sujet vous intéresse, je vous recommande l’infographie suivante produite par Nanigans, qui aborde ces concepts plus en détail.

guide encheres annonces facebook

Source: insidefacebook.com

Isabelle Mathieu

Isabelle Mathieu

Experte en médias sociaux depuis 2010, Isabelle MATHIEU accompagne des entreprises dans le développement de leur stratégie réseaux sociaux. Vous pouvez la suivre sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest ou lire la rubrique A propos.
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