Les annonces publicitaires sociales convertissent-elles mieux que le contenu organique? Selon une nouvelle étude de Convertro et AOL, la réponse est affirmative dans l’ensemble, même si certaines disparités apparaissent pour les 3 réseaux sociaux étudiés.
Twitter est la plateforme qui s’en tire le mieux avec un taux de conversion pour le sponsorisé de 3,9% contre 1,5% pour l’organique. Soit une différence de 160% en faveur de la publicité.
En 2ème position, on retrouve Facebook avec un taux de conversion pour le sponsorisé de 3,1% contre 3,0% pour l’organique. Soit un taux de conversion pour le sponsorisé supérieur de seulement 0,1%.
Enfin, chez Pinterest, on observe des résultats contraires puisque les épingles organiques (1,1%) performent mieux que les épingles sponsorisées (0,2%).
Au total, nous obtenons donc un taux de conversion de 2,8% pour le sponsorisé contre 2,3% pour l’organique.
Source : Mediabistro
