Quels Sont Les Résultats De L’affiliation En France Au S1 2011 ? [Etude]

Le Syndicat des Régies Internet estime le marché de l’e-pub en France à 1 275 milliards d’euros. L’affiliation y représente 121 millions d’euros soit 10% des dépenses publicitaires.

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation a publié en septembre un baromètre qui mesure l’évolution du marché de l’affiliation en France au cours du 1er semestre 2011. Cette étude montre que plusieurs indicateurs sont à la hausse par rapport au 1er semestre 2010 :

1) +10% de campagnes/programmes actifs
2) +18% de ventes
3) +14% de prospects

4) +32% de visites générées

Les autres informations qui ont retenu mon attention sont les suivantes :

• La part des dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 79 millions d’euros.
• Avec un panier moyen estimé à 90 euros par la Fevad, l’affiliation a rapporté 1,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.
• Au 1er semestre 2011, l’affiliation réalise 7% du CA général de l’e-commerce.
• L’affiliation est l’un des canaux les plus dynamiques et enregistre depuis 3 ans les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Au premier semestre 2011, il y a une augmentation des investissements sur ce canal de 20 %, contre 14% pour le search ou 17% pour le display.
• Les secteurs les plus dynamiques au premier semestre 2011 sont la mode et les services. Les budgets y ont respectivement augmenté de +34% et de +20%.
• Les autres secteurs importants demeurent les voyages, les produits techniques et la finance.
• Il existe cependant une dilution du budget moyen liée à l’arrivée d’acteurs de taille moins importante sauf dans le secteur de l’alimentation où le budget moyen par campagne a le plus augmenté (+15% Y/Y).
• Le display à la performance connaît une croissance de 57% le premier semestre 2011 en raison de l’optimisation des formats de bannières et l’arrivée de nouvelles places de marché (adexchanges, adnetworks à la performance).
• L’email à la performance est le 2ème canal le plus utilisé avec 26 millions de commissions nettes versées.

Vous pouvez télécharger le rapport complet en cliquant sur ce lien : Baromètre affiliation 1er semestre 2011.

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation est un syndicat qui regroupe les 8 acteurs principaux de ce secteur : Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, ReactivPub, TradeDoubler et Zanox. En 2011, ils représentent plus de 95% du marché de l’affiliation en France.