L’année prochaine, les entreprises gagnantes seront celles qui auront donné la priorité au développement d’un contenu attractif (billets, présentations slideshare, livres au format pdf, vidéos, podcasts, campagnes sur les réseaux sociaux, applications mobiles etc …) plutôt qu’à l’utilisation seule d’un modèle publicitaire.
Les efforts pour apporter de la valeur et s’éloigner d’une démarche purement commerciale seront récompensés!
Plus votre contenu sera divertissant, attrayant, informatif ou répondra à un besoin, plus les consommateurs auront envie de s’engager avec votre marque et de relayer vos informations auprès de leur réseaux. Exit les messages ennuyeux et intrusifs!
Les professionnels du marketing spécialisés dans les réseaux sociaux ont déjà compris la valeur d’un contenu produit par les marques. Aux USA, près de trois quart des entreprises ayant une stratégie sur ces médias l’utilisent régulièrement – à tel point qu’il s’agit de la ressource la plus souvent exploitée.
Sa création constitue toutefois un vrai défi. Et voici donc quelques questions qui vous orienteront pour savoir si votre contenu est attractif:
- est-il unique?
- est-il utile?
- est-il techniquement bien réalisé?
- est-il amusant?
- exploite t-il judicieusement le canal sur lequel il est diffusé?
Pour être efficace, un contenu se doit d’être ciblé. Identifiez donc quels sont les comportements, les attitudes et le style de vie de vos consommateurs. N’oubliez pas que la découverte et la résolution des problèmes de vos clients reste la meilleure technique pour atteindre des résultats satisfaisants. Enfin, posez-vous cette question essentielle: « En dehors de mon produit, que puis-je apporter de plus à mes clients? »
Allez hop au travail! Maintenant vous savez ce qu’il vous reste à faire! Rendez-vous fin 2011 pour le bilan :)
2 réponses
En 2011 on reste sur la tendance « content is king » (et multidiffusion : réseaux sociaux, newsletter, blog…)
C’est exact Gilles :-)